Palmas pra Record, a Batgirl da TV Brasileira

Existe uma corrente que defende a idéia de que Informação é Poder. A Internet vai mudar o mundo, tirou o controle da informação das mãos dos poderosos, bla bla bla.

Uma corrente mais pragmática diz que se informação fosse poder as bibliotecárias dominariam o mundo. Eu concordo.Informação não é poder, Pai Mei é o Poder, mas na falta dele Poder é saber usar a informação. Então para o Poder Supremo precisamos de dois componentes: Informação e Sabedoria.

Filosófico, né? E onde entra a Record? Bem, a Record é uma rede de emissoras em todo o Brasil, disputa pau-a-pau com todas as outras, às vezes ganha, às vezes perde (oi Mion!) e está fazendo um trabalho bem profissional com a Internet. Nada revolucionário, mais do mesmo, diriam.

Até hoje.

Se informação é o primeiro passo para o poder, e todos mundo tem acesso à informação, como desnivelar isso? Fácil, tendo informação que mais ninguém tem.

A Record como todo mundo quer entrar nas mídias sociais. A Record como todo mundo tem um ENORME problema com métricas. Não dá para saber qual a real influência de um perfil no twitter baseado no número de seguidores, não dá para saber qual o efeito de uma comunidade no Orkut, qual a agilidade de uma informação dispersada por esses meios. É tudo uma grande caixa-preta, onde a maior parte das estimativas é chutada (pronto, entreguei) e quem vende viralização garantida, está mentindo.

Até hoje.

Como quem não quer nada, a Record estreou A Fazenda 3 sem aviso, sem fanfarra, um dia antes da data prometida. Qual o resultado disso?

Um monte de gente comentando no Twitter, postando em blogs, facebookando.

“Ah, mas fariam do mesmo jeito no dia da estréia”

Siiiim, querida salsa, fariam, mas com todo o ruído gerado pelo anúncio antecipado, pelos comerciais, pela mídia alertando para o programa.

O que a Record tem agora é acesso a dados e métricas de engajamento, participação, propagação, capilarização de um evento de âmbito nacional, SEM RUÍDO.

Cruzando os dados obtidos durante a exibição do programa com as informações internas da emissora é possível saber tudo que funcionou, o que não funcionou, o que viralizou, como se propaga a reação a algo exibido no vídeo… enfim, o sonho de um especialista em mídias sociais. A Record hoje potencialmente sabe mais do que qualquer um no Brasil sobre a real métrica das mídias sociais. Ela deu uma bela rasteira em todo mundo,  mostrando que distraídos venceremos é poeticamente bonito mas o mundo continua sendo dos mais antenados.

E quem não gostou que vá reclamar pro Bispo.


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27 Comments

  1. E o pior de tudo é que é uma idéia simples. Eu acho que as outras emissoras devem estar pensando por que eu não fiz isso antes…

  2. Mas será que eles realmente reconhecem o poder dos dados que tem nas mãos ou tudo não passa de uma "Cagada Ensaiada"?

    Digo isso porque não vejo os figurões da Record levando esses números a sério…

  3. Se foi planejado foi muito bom mesmo…

  4. Outra surpresa foi Mulher Melancia, uma inegável fonte de audiência.

    Record WINS.

  5. Olha, sei não, mas isso ai me parece mais uma cagada sem ensaio do que uma grande jogada de mestre, e que diga-se de passagem, que jogada. Pelo menos agora eles podem medir o tamanho da audiencia, influencia e tudo mais que eles tem nas redes sociais.

  6. Não sei se foi cagada ou ensaiado, mas que a Record acertou tanto no elenco quanto na divulgação não clássica do programa. E acho até que talvez tenha usado as mídias sociais para escolher os participantes pois a maioria deles já causou muito burburinho por elas…

  7. E onde entam os 10%?

  8. Pingback: Tweets that mention Palmas pra Record, a Batgirl da TV Brasileira -- Topsy.com

  9. Quase não vejo TV.

    Mas andei vendo alguns programas da Record e concordo com Cardoso.

    Está se transformando numa potência.

    Aqui no sul comprou uma companhia jornalística – Jornal, TV, rádio – e mudou tudo. Tem conquistado muitos adeptos em detrimento da Globo.

    Esperemos para ver.

  10. Leio o blog ha um tempinho, nunca havia comentado, desculpe sair do topico, mas só hj li as regras para os comentarios; sensacional!

  11. Demorei a sacar o que a Batgirl tem com isso, hahaha. E que bom que, como insinuado no Twitter, você não botou a Alicia. Yvonne Craig é uma Batgirl muito melhor.

    • Puts, ainda não peguei a referência à Batgirl… Alguém pode jogar uma luz pro perdido aqui? Valeu!

      • Foco no 2º parágrafo. A Record tem informação e sabe o que fazer com ela, como toda bibliotecária inteligente. Maiores detalhes no Google.

        • Ah, a Batgirl era a Oracle da DC. Eu não sabia disso (e não usei a imaginação e usei o Google da forma errada). Valeu²!

  12. Foi mesmo uma grande sacada, apesar de eu nunca ter assistido a mais de 5 minutos deste programa.

    Vale lembrar que o quadro da Record que mais tem incomodado a concorrência também usa as opiniões dos leitores do blog do apresentador…

  13. Interessante mesmo essa estratégia, não tinha ficado sabendo ainda… o texto é muito bom, e vi também algumas outras opiniões suas pelo blog que eu concordo plenamente e não via ninguém falando no assunto! Número de seguidores no twitter não quer dizer nada! Metade das pessoas que seguem a Luciana Gimezes a seguem pra rir das besteiras que ela fala… enfim, gostei muito do blog, estou seguindo! Um abraço _o/

  14. Sei não… Não creio que o pessoal da Record intencionavam isso quando anteciparam a estréia desse lixo de programa. Eles estavam preocupados em evitar que sua concorrente maior estragasse a estréia com a exibição de algo que derrubasse sua audiência. Não vejo o pessoal da Record utilizando as redes sociais da forma que deveriam!

    Quanto a reclamar pro bispo, você está falando do bispo Macedo, é? rsrs

  15. marcelo valen&ccedil

    ah Cardoso mesmo a Record usando brilhantemente qualquer mídia social acredito que seu conteudo é muito ruim…A fazenda mesmo que eles dizem que só tem os famosos….creio q 70% do elenco ninguem conhece :/ ….A Record por si só ja se ridiculariza….

  16. Puta que pariu, falando de novela… nível está derrapando mesmo.

    E nem "todo mundo" quer saber das porcarias de "rede sociais" seu marketeiro de merda!!!

  17. Pingback: Tropeçando 33 | Rafael Bernard Araujo

  18. O dia que a Record não for filiada e pautada pela Universal eu darei algum crédito a baterei palmas.

  19. Na verdade talvez estejamos superestimando ap rodução da record. Tendo em vista que não se trata de uma edição 3, não é uma fazenda clássica é uma versão light do programa e como tal não fez alarde como antes. Na verdade essa é a primeira versão do que pretende ser o programa a substituir o BBB, já que este se sujou feio com anunciantes depois do estupro que rolou por lá.

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