Que a coisa está feia para os jornais, é fato. A queda de circulação tem sido assustadora. Em relação a Abril de 2008, a Folha de SP teve uma queda de 10,84%. Já o Estadão, recuou em 16,93%, um valor que nos velhos tempos só se justificaria se substituissem os repórteres por macacos amestrados. (fonte)
Felizmente essa inexorável caminhada rumo à extinção da mídia impressa é reversível. Que todos os jornalistas tradicionais agradeçam aos gênios do Newport Daily News, um colosso da mídia, com incríveis 12.000 exemplares de circulação.
Como ninguém deve acreditar em mim sem provas, neste link aqui há uma série de depoimentos desses Luminares do Marketing. A estratégia deles é genialmente simples, descobriram uma forma de direcionar leitores da Internet para a edição impressa, utilizando conceitos que aprendi com Mestres da Economia: Incentivos. Veja o folder promocional do projeto:
Qual a lógica (e eu não estou sendo irônico, no vídeo eles falam isso mesmo):
- Assinatura do jornal físico: US$145,00 ao ano
- Assinatura jornal físico + online: US$245,00 ao ano
- Assinatura somente da versão online: US$345,00 ao ano
Os gênios, as sumidades acham que se a versão online for bem mais cara, isso irá incentivar os leitores a comprar a versão física. É uma versão mais pervertida ainda da estratégia do bode na sala, sendo que eles ainda por cima querem vender o bode.
O que me espanta não é eles terem chegado a tal plano sozinhos. O que me espanta é que tenham sobrevivido até hoje. Sério, como alguém capaz de uma autoilusão tão monumental, alguém com visão tão tacanha, centrada, ególatra consegue o mínimo de competência para se manter em um emprego?
Fonte: Gawker
