Um estudo do Forrest Research apontou números curiosos sobre a penetração dos podcasts no mercado americano. Segundo eles, 25% dos Internautas (odeio esse termo) demonstra interesse em podcasts, mas apenas 1% efetivamente baixou ou ouviu um. Desses, a maioria privilegia podcasts / transmissões de programas já estabelecidos, como rádios convencionais disponibilizando o conteúdo online. Há, ainda, pouco interesse em conteúdo original.